D’ici la fin de l’année, 1600 hôtels seront parés des nouvelles enseignes Ibis, Ibis Budget et Ibis Style. Accor vise à révolutionner l’hôtellerie économique en misant sur le confort et le design.
En France, environ 560 hôtels porteront les marques Ibis/Ibis Style et Ibis Budget d’ici fin octobre et la totalité des hôtels de l'hexagone et du monde d'ici fin 2012, soit 1600 hôtels.
Rappelons qu’Accor a lancé un programme de redynamisation de ses marques en septembre 2011 visant à remplacer les marques Etap par Ibis Budget et All Seasons par Ibis Style, les hôtels Ibis conservant leur nom.
??L’objectif étant de rassembler sous une marque emblématique l’offre d’hôtellerie économique d’Accor.
Un an après le lancement de ces marques, le groupe Accor a voulu un point sur sa stratégie et sur les raisons de ces changements: «Comme dans d’autres marchés grand publics, il ne suffit plus aujourd’hui de se positionner uniquement sur le prix mais aussi sur d’autres valeurs comme le style, le développement durable ou le confort. Par ailleurs, il y a un phénomène de désegmentation, certains clients de l’hôtellerie de luxe vont dans des hôtels économiques et vice-versa. L’exemple des voyageurs qui prennent un vol Easyjet puis une chambre de luxe» illustre bien cette idée selon Grégoire Champetier, le directeur marketing d’Accor. «Et puis surtout, il n’y avait pas de place pour 3 marques sur le segment économique» a-t-il déclaré à la presse ce matin.
En rassemblant tous ces hôtls sous une marque étendard, Accor disposera d'une plus grande force de frappe vis à vis de ses clients mais aussi de ses franchisés au coeur de la stratégie du groupe hôtelier (qui s'est séparé de nombreux murs d'hôtels).
Ibis mise sur le confort et le design
Pour séduire encore plus de clients, Accor mise sur le confort et le design pour ces hôtels Ibis de nouvelle génération. Les équipes de R&D du groupe ont conçu un nouveau lit plus confortable: le Sweep Bed. Ces lits seront équipés de toppers (sur-matelas), réservés normalement à l'hôtellerie haut de gamme. Une précision cependant: les clients des hôtels Ibis Budget (anciens Etap Hotels) profiteront de ces nouveaux lits...mais sans les toppers.
66000 nouveaux lits Sweet Bed vont être instalés dans les hôtels Ibis d'ici fin octobre et 100000 d’ici fin 2012.
Le groupe va également revoir tous les espaces publics des hôtels Ibis «pour ancrer le design au coeur des espaces publics» a déclaré Denis Hennequin PDG d'Accor.
Tous les espaces publics des hôtels Ibis devraient être rénovés d’ici 2014.
Grâce à ce vaste chantier, Accor espère voir augmenter le REVPAR des hôtels portant cette marque de 2 à 3% et atteindre un retour sur investissement de 20% sur les 3 premières années d'exploitation des hôtels de marque Ibis.
Objectif: accès Internet gratuit dans la plupart des pays pour fidéliser les hommes d'affaires
Aurjoud'hui, les hôtels pilotes de Porte d’Italie et de porte d’Orléans à Paris proposent l’accès Internet WiFi gratuit.
Pour Accor ce vaste programme représente un investissement de 160 millions d’euros.
Grâce à ce vaste chantier, Accor espère voir augmenter le REVPAR des hôtels portant cette marque de 2 à 3% et atteindre un retour sur investissement de 20% sur les 3 premières années d'exploitation des hôtels de marque Ibis.
Fort ce nouveau look, la marque Ibis vise 60 à 65% de clientèle affaires à terme contre 50% aujourd'hui (à égalité avec la clientèle loisirs) nous a assuré Grégoire Champetier, directeur général marketing d'Accor.
Une vaste campagne de communication mettra en avant les nouveaux atouts des hôtels Ibis à partir du mois d’octobre 2012.
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