L’arrivée de Robert Swade, nouveau CEO de Grace Hotels permet au groupe britannique d’afficher de solides ambitions de développement...
Depuis sa prise de fonctions en septembre, le nouveau CEO de Grace Hotels, Robert Swade a eu le temps de faire le tour du propriétaire. Il aura ainsi pu visiter les 7 hôtels qui font partie du réseau et qui sont déjà ouverts, le Grace Mykonos, et le Grace Santorini, deux établissements super bien placés en Grèce, mais aussi ceux situés aux Etats Unis, le Vanderbilt Grace, un boutique hôtel historique, situé dans Rhode Island, à quelques minutes de Newport, mais aussi le Mayflower Grace à Washington Connecticut et le White Barn dans le Maine sans oublier en Amérique centrale et du Sud, le Grace Cafayate, un vaste territoire étendu sur plus de 1000 ha en Argentine, et le Grace Panama en plein centre- ville.
Robert Swade, avocat de formation historique, précédemment directeur général de Jumeirah s’est fixé comme priorité le développement du réseau, mais sans en dénaturer l’esprit «l’idée est de rester un réseau de petits boutique hôtels de luxe, d’une capacité maximum de 60 chambres, proposant un service unique et personnalisé car basé sur l’émotion et l’intuitif » explique encore Robert Swade. Et pour conserver l’identité de la marque, tous les hôtels seront gérés soit en direct soit en contrat de management « aucun hôtel ne sera géré en franchise » explique Robert Swade.
Positionné sur le segment du luxe, la marque Grace Hotels a été développée par le groupe Libra, un groupe international détenu par la famille Logothetis qui possède une trentaine de divisions réparties sur 6 continents.
Parmi les hôtels en exploitation sous la marque Grace Hotels, six des sept hôtels sont la propriété de Libra, le Grace Panama étant le seul détenu par des tiers et exploité en contrat de management.
« En étant stricts sur le positionnement de la marque, nous pensons attirer des investisseurs pour nous aider à étoffer notre collection d’hôtels. Nous leur demandons de s’engager à respecter nos valeurs fondamentales comme l’authenticité et la qualité de service tout en étant flexible pour rester dans l’esprit de la destination» précise-t-il encore.
Le réseau qui devrait bientôt compter 12 établissements ouverts, devrait dès 2017 être présent sur les cinq continents notamment en Afrique avec un premier hôtel qui ouvrira en 2017.
Nota : Libra, la maison mère, de Grace Hotels est une holding internationale appartenant à une famille dont les intérêts comprennent, entre autres, l'immobilier, avec une cinquantaine d’hôtels mais dont la gestion (à l’exception du portefeuille Grace Hotels et des hôtels Aria) est confié à d’autres opérateurs, Hyatt en l’occurrence.
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