Accor a décidé de repenser ses marques économiques afin que son offre soit plus claire et plus cohérente. Ibis remplacera les marques All Seasons et Etap Hotels.
Ainsi la marque All Seasons deviendra Ibis Styles (3 étoiles) et la marque Etap Hotel (2 étoiles) sera désormais appelée Ibis Budget (2 étoiles).
Seule la marque Ibis ne changera pas de nom et deviendra d'une certaine manière la marque étendard du groupe sur ce segment de marché.
Environ 1570 établissements sont concernés par ce changement de marque, soit 919 Ibis, 138 All Seasons et 518 Etap Hotels.
Selon Accor, «les attentes des consommateurs ont profondément évolué. La segmentation verticale, marques économiques / marques haut de gamme a vécu et désormais toutes les marques doivent être en mesure de projeter à leurs clients une image valorisante et de proposer un traité moderne, contemporain et design».
La mise en place de cette nouvelle segmentation sera achevée dans l’ensemble du réseau mondial début 2013.
Cette décision va permettre de renforcer la lisibilité, la cohérence et la force des 3 marques économiques» selon Accor.
Plus di'nformations: www.accor.com
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